28. April 2025. EXPECT THE UNEXPECTED
DEICHMANN & Nike stellen die individuellen Lebenswelten der Gen-Z abseits von Schubladen-Denken in den Mittelpunkt
Essen, 28. April 2025

Nach dem großen Erfolg der letztjährigen „EXPECT THE UNEXPECTED“-Kampagne setzt DEICHMANN die Zusammenarbeit mit Nike fort und überrascht erneut mit einer kreativen Inszenierung, die mit klischeehaften Erwartungshaltungen spielt. Die diesjährige Edition stellt zwei neue Gesichter in den Mittelpunkt: Musiker BRKN und Content Creatorin Laura Wittek. Gemeinsam verkörpern sie den Geist einer Generation, die keine Zeit mit Konventionen verschwendet.
Die Kampagne erzählt eine Geschichte, die das urbane Berlin als pulsierende Kulisse nutzt. Begleitet von BRKNs Hit „Babyduweisst“ navigieren die beiden Protagonisten durch die Stadt, scheinbar getrieben von der Dynamik des Moments. Laura trägt die neue Nike-Charge-Suede-Silhouette und strahlt damit Selbstbewusstsein aus, während BRKN in den Y2K-inspirierten Nike V5 RNR zu sehen ist – ein Style, der Retro-Ästhetik mit moderner Sportlichkeit verbindet.
Der unerwartete Twist: Während sich die Erzählung anfangs an den typischen Erwartungshaltungen orientiert, werden diese plötzlich gebrochen. Laura wechselt in die Nike V5 RNR und beeindruckt mit kraftvollen Moves, während BRKN auf der großen Bühne steht und mit dem Nike Charge Suede ein energiegeladenes Saxophon-Solo hinlegt. Eine Metapher für den Mut der Gen-Z, ihre eigenen Regeln zu schreiben und sich nicht in Schubladen stecken zu lassen.
„Von Individualität geprägte Zielgruppen lassen sich nicht als homogene Masse ansprechen – genau das spiegelt die neue Kampagne wider“, sagt Julian Müscher, Senior Marketing Manager Sports bei DEICHMANN. „Mit der Fortsetzung von ‚EXPECT THE UNEXPECTED’ zeigen wir, dass persönlicher Style, Performance und Individualität Hand in Hand gehen. Nike hat mit dem V5 RNR und dem Charge Suede zwei Modelle geschaffen, die perfekt in die vielseitige Lebenswelten der Gen-Z passen.“
Die EXPECT THE UNEXPECTED“-Kampagne wurde in kreativer Co-Konzeption von Julian Müscher und saymyname. entwickelt. Projektverantwortlich auf Seiten von NIKE EMEA ist Esayas Semere. Verantwortlich für die Produktion der Kampagne sowie das Styling ist saymyname. mit Benjamin Casser-Zech als Lead Producer und Sebastian Mowka als Directing DP. Fotograf der Kampagne ist Jonas Kaltenkirchen. Für das Styling ist Dania Douwa und für das Make Up Anna Ariztegui verantwortlich.
„EXPECT THE UNEXPECTED” läuft ab dem 28. April 2025 deutschlandweit für die Dauer von drei Wochen, wird über Social Media, digitale Plattformen, den digitalen POS sowie über ausgewählte Fashion- und Lifestyle-Magazine gespielt und lädt dazu ein, sich selbst von den neuen Nike-Silhouetten inspirieren zu lassen. Auch international wird die Kampagne online in verschiedenen europäischen Ländern verlängert.
Mediaagentur für die nationale Kampagne ist die Mediaplus Media1 GmbH & Co KG.
Hier findet sich der Spot auf YouTube:Medienkontakt:
DEICHMANN SE
Unternehmenskommunikation
Michèle LeyendeckerTel.: +49 (0) 201 / 8676 – 422
michele_leyendecker@deichmann.com
Die DEICHMANN SE mit Stammsitz in Essen (Deutschland) wurde 1913 gegründet und befindet sich zu 100 Prozent im Familienbesitz. Die Unternehmensgruppe ist Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel und in über 30 Ländern weltweit aktiv. Sie beschäftigt rund 49.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, betreibt circa 4.700 Filialen und rund 40 Onlineshops. Zum Unternehmen gehören neben dem DEICHMANN-Format in der Schweiz Dosenbach, Ochsner Shoes und Ochsner Sport, vanHaren in den Niederlanden und Belgien, in den USA Rack Room Shoes sowie die SNIPES-Gruppe mit Filialen und Onlineshops in Europa und in den USA. Seit vielen Jahrzehnten engagiert sich das Unternehmen auf vielfältige Weise sozial, etwa über die DEICHMANN-Stiftung.
15. April 2025. DEICHMANN bewegt:
Ben Blümel ist Schirmherr der Initiative „Deutschlands fitteste Grundschule“
Essen, 15. April 2025

Musiker, Schauspieler und Fernsehmoderator Ben Blümel übernimmt die Schirmherrschaft der Initiative „DEICHMANN bewegt: Deutschlands fitteste Grundschule“ und setzt sich dafür ein, Kindern in Deutschland wieder mehr Freude an Bewegung zu vermitteln. Mit seiner prominenten Unterstützung geht die von DEICHMANN initiierte Initiative in die zweite Runde.
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9. April 2025. DEICHMANN auch im Jubiläumsjahr 2024 erfolgreich:
Essener Familienunternehmen stellt mit Rekord-Investitionen 2025 Weichen für die Zukunft
Essen, 9. April 2025

Erfreuliche Umsatzentwicklung im 111. Jahr des Bestehens / Umfeld für den Schuhhandel bleibt herausfordernd
DEICHMANN hat das Jahr 2024 mit einem Rekordumsatz von rund 8,7 Milliarden Euro erfolgreich abgeschlossen. Trotz eines schwierigen Marktumfeldes hat sich Europas größter Schuheinzelhändler weiterhin gut entwickelt und blickt nach Abschluss seines Jubiläumsjahres anlässlich des 111. Unternehmensgeburtstags optimistisch in die Zukunft. 2025 fließen Investitionen in Rekordhöhe in die weitere Modernisierung des starken Filialnetzes, den IT-Bereich und die Logistik sowie in einen hochmodernen Firmencampus am Hauptsitz des Traditionsunternehmens in Essen.
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24. März 2025. Das sind die Shoe Must-haves im Spring/Summer 2025
DEICHMANN präsentiert die Fashion-Trends der kommenden Saison
Essen, 24. März 2025

Nie enden wollende Strandtage, wilde Abenteuer mit den Kids oder romantische Dates am See: Im Spring/Summer findet das Leben wieder draußen statt – und wird durch die richtigen Schuhe abgerundet. Die Fashion-Redaktion von DEICHMANN zeigt, auf welche Modelle es in der nächsten Saison ankommt.
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6. März 2025. Bewegungsmangel in Deutschland: Was Schulen jetzt tun könnenDEICHMANN und die Stiftung Kindergesundheit setzen sich für mehr Bewegung im Schulalltag ein
Essen, 6. März 2025

Bewegung ist für die gesunde Entwicklung von Kindern essenziell, doch der aktuelle Kindergesundheitsbericht der Stiftung Kindergesundheit zeigt alarmierende Defizite: Nur 10,8 Prozent der Mädchen und 20,9 Prozent der Jungen in Deutschland erreichen die von der Weltgesundheitsorganisation WHO empfohlenen 60 Minuten körperliche Aktivität pro Tag.1 Vor diesem Hintergrund geht die Initiative „Deutschlands fitteste Grundschule“ von DEICHMANN 2025 in die zweite Runde – mit einem klaren Ziel: Kinder bereits in der Grundschule spielerisch zu mehr Bewegung motivieren und langfristig gesunde Routinen etablieren.
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7. Februar 2025. DEICHMANN begeistert mit erstem Live-Marken-Battle die Social-Media-Communities:
Kleinanzeigen holt den Titel
Essen, 7. Februar 2025

Das große Live-Battle der Brands in Köln am 5. Februar 2025 war der Höhepunkt einer groß angelegten Social- Media-Kampagne, die in den vergangenen Monaten über 200 Millionen Views und mehrere Millionen Interaktionen auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen generiert hat. Neben 300 Zuschauerinnen und Zuschauern vor Ort, verfolgten auf TikTok, Twitch, Instagram und YouTube bis zu 25.000 Userinnen und User das aus Social Media entwickelte innovative Live-Format. Kleinanzeigen setzte sich am Ende gegen alle Konkurrenten durch.
Spannung, Challenges und Marken-Entertainment auf höchstem Niveau
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29. Januar 2025. „Von Kopf bis Schuh“: DEICHMANN-Podcast geht in die nächste Runde
Essen, 29. Januar 2025

Zweite Staffel gibt u.a. spannende Einblicke in die Bereiche Omnichannel Commerce, Omnichannel IT, Einkauf und Marketing
Europas größter Schuheinzelhändler DEICHMANN startet heute die zweite Staffel seines Employer-Branding-Podcasts „Von Kopf bis Schuh“. Nach dem Erfolg der ersten Staffel im August 2023 erwartet die Hörerinnen und Hörer in den zehn neuen Episoden wieder informative und spannende Inhalte aus verschiedenen Unternehmensbereichen. Produziert wird der Podcast erneut von Podstars by OMR.
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27. Januar 2025. „Beat The Brand“ – DEICHMANN präsentiert spektakuläre Live-Game-Show und kürt die führende Social-Brand
Essen, 27. Januar 2025

Wer holt sich den Titel „Beat The Brand“ und beweist damit, dass sein Mitarbeiter-Team bei TikTok, Instagram & Co. die Nase vorn hat? Das muss ein für alle Mal geklärt werden – und zwar live am 5. Februar 2025 in Köln. In einer einzigartigen Game-Show fordert das Social-Media-Team von DEICHMANN fünf andere Marken heraus, um den Titel der Social-Media-Nummer 1 zu kämpfen. Mit dabei sind: Aldi Süd, Oreo, Condor, Glückspilz, Kleinanzeigen und natürlich DEICHMANN.
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16. Januar 2025. Neuer DEICHMANN-Flagship-Store in der Kölner Innenstadt:
Shop-Eröffnung auf der Schildergasse
Essen, 16. Januar 2025

Ein neues Aushängeschild auf der prominenten Schildergasse: DEICHMANN ist nach dem Jahreswechsel mit einer besonderen Filiale an prominenter Stelle in der Kölner City an den Start gegangen. Noch moderner, noch größer, noch kundenfreundlicher! Am Donnerstag, 16. Januar 2025, hat der DEICHMANN-Flagship-Store im neu errichteten Geschäftsgebäude auf der Schildergasse 56-58 seine Türen geöffnet. Die neue Filiale ersetzt den mehrgeschossigen Standort an der Schildergasse 85/87 und setzt auf ihrer insgesamt gut 815 Quadratmeter großen Verkaufsfläche nun auf einer Ebene gleich mehrere Ausrufezeichen.
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14. Januar 2025. „DEICHMANN sucht Deutschlands fitteste Grundschule“:
Bewegungsinitiative geht 2025 nach erfolgreicher Premiere in die zweite Runde
Essen, 14. Januar 2025

Ab Februar 2025 startet DEICHMANN erneut die Suche nach der „Fittesten Grundschule Deutschlands“. Nach dem großen Erfolg der Premiere im vergangenen Jahr geht die Aktion für Gesundheit und Fitness bei Grundschulkindern in die nächste Runde. Grundschulen aus ganz Deutschland können sich erneut um den Titel bewerben. Die Initiative des Essener Familienunternehmens hat das Ziel, Kinder auf spielerische Weise zu mehr Bewegung zu animieren. Auch in diesem Jahr dürfen sich teilnehmende Grundschulen auf ein abwechslungsreiches Bewegungsprogramm sowie die Chance auf attraktive Geldpreise und Gewinne freuen.
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