Deichmann je oduvijek bio porodični biznis. Tako će ostati i u budućnosti. Osnivačka porodica predana je kršćanskom gledanju na čovječanstvo i nastoji ostvariti te vrijednosti u svakodnevnom poslovanju znajući da stvarnost često zaostaje za idealom.
Moto kompanije je: „Kompanija mora služiti ljudima.“ Porodica Deichmann i menadžment kompanije čine sve kako bi se ova misija sprovodila u svakodnevnim odlukama.
Smatramo da je posao tu za ljude, a ne obrnuto. Profiti i rast nisu sami sebi svrha, već pomažu da se kompanija održi zdravom i da radna mjesta budu sigurna. To je moguće samo kod kvalificiranih, motiviranih zaposlenika i apsolutne orijentacije prema klijentima. Kada govorimo o našim dobavljačima, ističemo pravičnost i partnerstvo, ali tamo gdje je to potrebno mi također insistiramo na poboljšanju radnih uslova. Na isti način na koji pristupamo poslovanju, pristupamo društvenoj odgovornosti: pomažemo ljudima u potrebi u zemlji i inostranstvu.