28. April 2025. EXPECT THE UNEXPECTED
DEICHMANN & Nike stellen die individuellen Lebenswelten der Gen-Z abseits von Schubladen-Denken in den Mittelpunkt
Essen, 28. April 2025

Nach dem großen Erfolg der letztjährigen „EXPECT THE UNEXPECTED“-Kampagne setzt DEICHMANN die Zusammenarbeit mit Nike fort und überrascht erneut mit einer kreativen Inszenierung, die mit klischeehaften Erwartungshaltungen spielt. Die diesjährige Edition stellt zwei neue Gesichter in den Mittelpunkt: Musiker BRKN und Content Creatorin Laura Wittek. Gemeinsam verkörpern sie den Geist einer Generation, die keine Zeit mit Konventionen verschwendet.
Die Kampagne erzählt eine Geschichte, die das urbane Berlin als pulsierende Kulisse nutzt. Begleitet von BRKNs Hit „Babyduweisst“ navigieren die beiden Protagonisten durch die Stadt, scheinbar getrieben von der Dynamik des Moments. Laura trägt die neue Nike-Charge-Suede-Silhouette und strahlt damit Selbstbewusstsein aus, während BRKN in den Y2K-inspirierten Nike V5 RNR zu sehen ist – ein Style, der Retro-Ästhetik mit moderner Sportlichkeit verbindet.
Der unerwartete Twist: Während sich die Erzählung anfangs an den typischen Erwartungshaltungen orientiert, werden diese plötzlich gebrochen. Laura wechselt in die Nike V5 RNR und beeindruckt mit kraftvollen Moves, während BRKN auf der großen Bühne steht und mit dem Nike Charge Suede ein energiegeladenes Saxophon-Solo hinlegt. Eine Metapher für den Mut der Gen-Z, ihre eigenen Regeln zu schreiben und sich nicht in Schubladen stecken zu lassen.
„Von Individualität geprägte Zielgruppen lassen sich nicht als homogene Masse ansprechen – genau das spiegelt die neue Kampagne wider“, sagt Julian Müscher, Senior Marketing Manager Sports bei DEICHMANN. „Mit der Fortsetzung von ‚EXPECT THE UNEXPECTED’ zeigen wir, dass persönlicher Style, Performance und Individualität Hand in Hand gehen. Nike hat mit dem V5 RNR und dem Charge Suede zwei Modelle geschaffen, die perfekt in die vielseitige Lebenswelten der Gen-Z passen.“
Die EXPECT THE UNEXPECTED“-Kampagne wurde in kreativer Co-Konzeption von Julian Müscher und saymyname. entwickelt. Projektverantwortlich auf Seiten von NIKE EMEA ist Esayas Semere. Verantwortlich für die Produktion der Kampagne sowie das Styling ist saymyname. mit Benjamin Casser-Zech als Lead Producer und Sebastian Mowka als Directing DP. Fotograf der Kampagne ist Jonas Kaltenkirchen. Für das Styling ist Dania Douwa und für das Make Up Anna Ariztegui verantwortlich.
„EXPECT THE UNEXPECTED” läuft ab dem 28. April 2025 deutschlandweit für die Dauer von drei Wochen, wird über Social Media, digitale Plattformen, den digitalen POS sowie über ausgewählte Fashion- und Lifestyle-Magazine gespielt und lädt dazu ein, sich selbst von den neuen Nike-Silhouetten inspirieren zu lassen. Auch international wird die Kampagne online in verschiedenen europäischen Ländern verlängert.
Mediaagentur für die nationale Kampagne ist die Mediaplus Media1 GmbH & Co KG.
Hier findet sich der Spot auf YouTube:Medienkontakt:
DEICHMANN SE
Unternehmenskommunikation
Michèle LeyendeckerTel.: +49 (0) 201 / 8676 – 422
michele_leyendecker@deichmann.com
Die DEICHMANN SE mit Stammsitz in Essen (Deutschland) wurde 1913 gegründet und befindet sich zu 100 Prozent im Familienbesitz. Die Unternehmensgruppe ist Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel und in über 30 Ländern weltweit aktiv. Sie beschäftigt rund 49.900 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, betreibt circa 4.700 Filialen und rund 40 Onlineshops. Zum Unternehmen gehören neben dem DEICHMANN-Format in der Schweiz Dosenbach, Ochsner Shoes und Ochsner Sport, vanHaren in den Niederlanden und Belgien, in den USA Rack Room Shoes sowie die SNIPES-Gruppe mit Filialen und Onlineshops in Europa und in den USA. Seit vielen Jahrzehnten engagiert sich das Unternehmen auf vielfältige Weise sozial, etwa über die DEICHMANN-Stiftung.
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Essen, 7. Februar 2025

Das große Live-Battle der Brands in Köln am 5. Februar 2025 war der Höhepunkt einer groß angelegten Social- Media-Kampagne, die in den vergangenen Monaten über 200 Millionen Views und mehrere Millionen Interaktionen auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen generiert hat. Neben 300 Zuschauerinnen und Zuschauern vor Ort, verfolgten auf TikTok, Twitch, Instagram und YouTube bis zu 25.000 Userinnen und User das aus Social Media entwickelte innovative Live-Format. Kleinanzeigen setzte sich am Ende gegen alle Konkurrenten durch.
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27. Januar 2025. „Beat The Brand“ – DEICHMANN präsentiert spektakuläre Live-Game-Show und kürt die führende Social-Brand
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Ladies’ Fashion: Express Yourself
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Essen, 1. August 2024
Europas größter Schuhhändler präsentiert sein breites Angebot an Sportmarkenschuhen und Accessoires wie Rucksäcken zum Schulstart mit Erfindergeist und Abenteuerlust.
Pünktlich zum Schulanfang stellt DEICHMANN auch in diesem Jahr wieder seine neue Kampagne für Sportmarkenschuhe und Accessoires vor. „BACK TO SCHOOL H/W 24“ präsentiert Styles von adidas, Nike, Puma und Fila und wird vom 29. Juli bis 8. September 2024 europaweit über diverse Media-Kanäle (Digital, Print, Social Media) und am POS ausgespielt sowie durch begleitende PR-Maßnahmen unterstützt.
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29. Juli 2024. „Für das Echte“:
Die Zusammenarbeit zwischen DEICHMANN, adidas und Sarah Connor geht in die dritte Runde.
Essen, 29. Juli 2024

Die neue Herbst/Winter-Kampagne von Europas größtem Schuheinzelhändler mit Pop-Ikone Sarah Connor bewirbt eine Auswahl an Footwear-Artikeln von adidas (VL Court Base, Grand Court Base 00s und Cloudfoam Comfy EL) und setzt dabei auf die Attribute „ehrlich“, „erreichbar“ und „authentisch“. „DEICHMANN x adidas x Sarah Connor – Für das Echte“ wird vom 29. Juli bis 8. September 2024 in Deutschland und Österreich über TV, Digital Social Media sowie am POS ausgespielt und durch PR-Maßnahmen begleitet.
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27. Mai 2024. Weil wir Fußball lieben:
DEICHMANN und Adidas präsentieren mit der Kampagne „Adidas FUSSBALLLIEBE @DEICHMANN“
Essen, 27. Mai 2024

Weil wir Fußball lieben: DEICHMANN und Adidas präsentieren mit der Kampagne „Adidas FUSSBALLLIEBE @DEICHMANN“ eine vielfältige Kollektion mit Accessoires und Apparel für die ganze Familie.
Als Family-Retailer mit unschlagbarem Preis-Leistungs-Angebot zelebriert DEICHMANN gemeinsam mit Adidas und allen Fans das Fußball-Event des Jahres in Deutschland. Mit einem breiten Angebot an Schuhen, Accessoires und Textilien kann sich jeder für das große Fußball-Fest ausstatten.
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26. März 2024. Karrierestart dank DEICHMANN-Schuhen –
Ridle Baku blickt in der neuen Sport-Kampagne von DEICHMANN in Kooperation mit Adidas auf die Anfänge seiner Fußball-Karriere zurück.
Essen, 26. März 2024

Seit Jahren weitet DEICHMANN sein Angebot an Marken-Sneakern immer stärker aus. Die Idee dahinter: Wir wollen die relevantesten Marken für jeden zugänglich machen. Dieses Grundversprechen von Europas größtem Schuhhändler spiegelt sich auch in der aktuellen Sport-Kampagne mit Fußball-Profi Ridle Baku wider. Der Nationalspieler verbindet seinen erfolgreichen Einstieg in den Profisport auch mit Schuhen von DEICHMANN.
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15. Februar 2024. Berlinale 2024:
DEICHMANN lädt Stars zur Styling Lounge in Berlin ein
Berlin, 14. Februar 2024

Anlässlich der Berlinale 2024 inszenierte DEICHMANN in Berlin eine exklusive Styling Lounge mit geladenen VIPs und Influencern.
Prominente aus der Film- und TV-Branche sowie Influencer aus der Fashion- und Lifestyle-Szene trafen sich im Berliner Lovt der Agentur we love pr, um sich von DEICHMANN und weiteren Modepartnern für die anstehenden Internationalen Filmfestspiele in Berlin professionell stylen und ausstatten zu lassen. DEICHMANN präsentierte hierbei glamouröse High Heels, angesagte Stiefeletten und coole Sneaker für Damen sowie elegante und lässige Herrenmodelle. Europas größter Schuhhändler konnte unter anderem Stars wie Schauspielerin Luna Schweiger, Model und Podcasterin Alessandra Meyer-Wölden, Model Celine Bethmann, Moderatorinnen Annika Lau, Tanja Bülter und Laura Dahm, Sänger Timur Bartels, Influencerin Angelina Werner sowie Schauspieler Carlos Boettcher u.v.m. begrüßen.