Deichmann je oduvijek bio obiteljska tvrtka. Tako će ostati i u budućnosti. Osnivačka obitelj posvećena je kršćanskim pogledima na čovječanstvo i nastoji te vrijednosti primijeniti u svakodnevnom poslovanju, znajući da realnost često zaostaje za idealom.
Moto osnovne misli poduzeća je „Tvrtka mora služiti ljudima”. Želja, i istovremeno samostalno nametnuta obveza Deichmann obitelji i menadžmenta tvrtke, briga je da se ta misija provodi u svakodnevnim odlukama.
Vjerujemo da su tvrtke tu za ljude, a ne obrnuto. Postizanje profita i rast nisu samo svrsishodni, već pomažu održati tvrtku stabilnom i osigurati radna mjesta. To je moguće postići samo potpunom orijentiranošću na kupce, te kvalificiranim i motiviranim zaposlenicima. Kod poslovanja s našim dobavljačima važno nam je poštenje i partnerstvo, ali gdje je potrebno zahtijevamo i poboljšanje radnih uvjeta. Na isti način na koji se zalažemo za poduzeće, osjećamo se obavezni i biti društveno odgovorni: želimo pomoći ljudima u nevolji – kao i kod kuće, tako i u inozemstvu.