Deichmann on alati olnud pereettevõte. Nii jääb see ka tulevikus. Ettevõtte asutanud perekond on pühendunud kristlikule arusaamale inimkonnast ja püüab vastavaid väärtusi rakendada igapäevases äritegevuses, teades, et tegelikkus jääb sageli ideaalist maha.
Ettevõtte moto on „Ettevõte peab teenima inimesi“. Perekond Deichmann ja ettevõtte juhtkond on seadnud oma südameasjaks ja isiklikuks kohustuseks tagada, et seda missiooni järgitaks igapäevastes otsustes.
Me usume, et äri on olemas inimeste jaoks, mitte vastupidi. Kasum ja kasv ei ole eesmärk iseenesest, kuid need aitavad hoida ettevõtet tervena ja säilitada töökohti. See on võimalik ainult tänu kvalifitseeritud ja motiveeritud töötajatele ning headele kliendisuhetele. Oma tarnijatega suheldes rõhutame õiglust ja partnerlust, kuid vajadusel nõuame ka paremaid töötingimusi. Me läheneme sotsiaalsele vastutusele samamoodi nagu äritegevusele: me aitame abivajajaid nii kodus kui ka välismaal.