DEICHMANN buvo, yra ir sieks išlikti ateityje šeimos valdoma įmone. Deichmann šeima ir darbe, ir kasdieniame gyvenime stengiasi vadovautis krikščioniškos moralės principais, nors ir supranta, kad neretai tikrovė prasilenkia su žmogiškaisiais idealais. Tačiau kiekvieną dieną stengiasi siekti užsibrėžtų tikslų.
Galvodami apie mūsų pirkėjus, darbuotojus, tiekėjus, o taip pat žmones, kuriems reikalinga pagalba ir parama, bei remdamiesi krikščioniškais idealais, suformulavome pagrindinį mūsų įmonės tikslą: Mes ir mūsų veikla privalo tarnauti žmonėms. Be to, norėtume, kad visose šalyse pirkėjai mus vertintų kaip geriausią prekybos avalyne įmonę. Todėl klientams turime siūlyti kokybiškas prekes už palankiausią kainą savo kaštų pranašumo dėka. Tai reiškia, kad mūsų tikslas nėra vien tik pelno gavimas. Tačiau be jo visgi neįmanomas įmonės egzistavimas, naujų darbo vietų kūrimas ir socialinių tikslų įgyvendinimas. Pelnas yra ir savarankiškos įmonės plėtros garantas.